Vad är odlingsteori?

Den rumänsk-amerikanske professorn George Gerbner utvecklade odlingsteorin på 1960-talet. Denna teori menar att upprepad exponering för TV under lång tid påverkar tittarnas uppfattning om verkligheten.

Odlingsteorin: ursprung och utveckling

Om George Gerbner

George Gerbner (1919-2005) var en teoretiker som föddes i Budapest, Ungern, och tog examen från universitetet i Budapest med en examen i litteratur och antropologi 1938. Av judiskt ursprung gick Gerbner senare i exil i Paris och flyttade därefter till USA, där en av hans bröder bodde. Där studerade han först psykologi och sociologi och sedan journalistik. 1946 gifte han sig med Ilona Kutas, som han fick två barn med.

1964 blev Gerbner dekanus för College of Communication vid University of Pennsylvania, en position som han hade i tjugofem år. Han arbetade också som redaktör för kommunikationstidningen vid nämnda fakultet. Dessutom skapade han världens första uppslagsverk om kommunikation och genomförde några forskningsprojekt inom detta område.

1968 skapade och deltog Gerbner i Cultural Indicators Project , vars mål var att dokumentera effekterna av tv-program på tittarsiffran. Från sin forskning utvecklade han den berömda odlingsteorin.

1991 grundade Gerbner Cultural Environmental Movement , en media som fokuserade på att främja mångfald i pressen.

Under de följande åren fortsatte Gerbner att bidra till kommunikationsrelaterad forskning och publicerade flera artiklar, essäer och böcker. Hans mest anmärkningsvärda verk inkluderar böckerna Våld och terror i massmedia ( 1988); Informationssprickan: hur datorer och annan informationsteknik påverkar den sociala maktfördelningen (1989); Debatten om den globala pressen (1993); och The Invisible Crises: What Control of the Media Means in the United States and the World (1996).

George Gerbner gick bort i cancer 2005, efter en produktiv karriär som lärare, författare, redaktör och forskare.

Ursprunget till odlingsteorin

1968 började Gerbner arbetet med Cultural Indicators Project , en undersökning av olika medier och deras inflytande på människor, främst med hänsyn till deras beteende och deras uppfattning om världen.

Projektet fokuserade på analys av medierna och konsekvenserna av exponering för dem på lång sikt, eftersom studier om TV:s effekter på tittarna fram till dess endast omfattade kortsiktiga resultat.

Forskningen fokuserade på analys och dokumentation av driften av TV-system; det sätt på vilket meddelanden skapades och överfördes; huvudidéerna som distribuerades genom dem och hur de påverkade tittarna. Främst fokuserade han på hur budskapen ”odlade” vissa uppfattningar hos sina mottagare.

Karakteristika och begrepp för odlingsteorin

Gerbner utvecklade odlingsteorin 1969 som ett resultat av sin forskning. Denna teori inkluderar en uppsättning hypoteser förknippade med effekterna som uppstår hos tittare efter en längre tids exponering för TV. Medan teorin kan appliceras på andra medier, trodde Gerbner att tv var det dominerande mediet i samhället och därför det med störst genomslag. Dessutom hävdade han att tv var den mest populära metoden i historien (fram till den tiden) för att dela information.

Gerbners forskning var inte fokuserad på effekterna av ett visst budskap, inte heller på individuella tittares uppfattningar. Men snarare att förstå det gemensamma mönstret som följs av tv-meddelanden och hur de påverkade människors allmänna uppfattningar.

Gerbner hävdade också att budskapen, trots flera alternativ för kanaler och tv-program, var begränsade och i allmänhet hade en specifik berättelse.

Namnet på denna teori syftar på det sätt på vilket meddelanden sänds på tv, som lite i taget ”odlar”, det vill säga skapar eller modifierar vissa uppfattningar hos individer.

Sådana uppfattningar om den verkliga världen som presenteras av frekventa tittare med tiden blir en återspegling av de vanligare budskapen som TV förmedlar. Dessutom säger odlingsteorin att:

• Upprepad exponering för media odlar tron ​​att de budskap som förmedlas gäller den verkliga världen. Det som kallas det grymma världssyndromet uppstår .
• TV begränsar valmöjligheterna eftersom den riktar sig till stora och olika publiker. Det är därför det också odlar liknande uppfattningar hos olika människor. Begreppet integration eller mainstreaming dyker upp .
• Människors uppfattningar, attityder, övertygelser och värderingar formas enligt det budskap som media sänder. På så sätt uppstår fenomenet resonans .

grym världssyndrom

Det grymma världssyndromet är en term som myntats av Gerbner för att nämna ett fenomen som är relaterat till våld på tv och dess uppfattning av tittarna.

Sedan tillkomsten av tv har det gjorts olika studier om hur våld påverkar människors beteende och bidrar till aggression. Gerbner blev dock intresserad av att studera hur våld påverkade människors uppfattningar om våld i den verkliga världen.

Baserat på sin forskning drog Gerbner slutsatsen att individer som var utsatta för våldsamt innehåll ganska ofta hade en mer negativ och grymmare syn på världen och trodde att antalet brott, offer och våld var större än vad som faktiskt inträffade.

Å andra sidan var de sporadiska tittarna mer förtroendefulla, de såg världen på ett mer positivt sätt och ansåg att den var mindre grym och farlig.

Integration eller mainstreaming

Gerbner nämnde också ett annat begrepp som är mycket utbrett idag: mainstreaming .

Mainstreaming eller integration är ett fenomen som, som namnet antyder, består av det sätt på vilket människors olika synpunkter ”integreras”, förvandlas till en homogen vision av världen .

Med andra ord, det är en process där frekventa tittare, som konsumerar tv-innehåll under en längre tid, kommer att odla samma allmänna åsikt även om de har olika åsikter, efter att ha fått samma meddelanden under en lång tid. .

resonansen

Resonans är ett annat fenomen som förklarar TV:s inflytande på människor. Det uppstår när ett meddelande från media sammanfaller med upplevelsen som upplevs av tittarna.

Detta ger en dubbel effekt av budskapet som sänds på tv, vilket förstärker effekten av att odla vissa övertygelser. Till exempel kommer meddelanden om brott eller våld att få större resonans hos en person som bor i en stad med hög brottslighet. På så sätt kommer också det grymma världssyndromet och integrationen i det att förstärkas.

Teorin om odling idag

Även om teorin om odling användes, i grund och botten, i studiet av tv, fungerade den som grund för efterföljande forskning på andra medier och fortsätter att analyseras av specialister inom psykologi och masskommunikation. Även i sociologiska studier om individers och sociala gruppers beteende .

Liksom andra teorier har odlingsteorin belackare som motsätter sig bilden av tittare som passiva aktörer och det alltför generella förhållningssättet till budskap och tittaranalys. Särskilt med hänsyn till mångfalden av kön, kultur och andra aspekter av befolkningen.

För närvarande finns det många studier om effekterna av olika medier och sociala nätverk. Dessutom omfattar de analys av uppfattningar, både positiva och negativa, om familjen, sexualitet, psykisk hälsa, miljö, vetenskap och andra områden och inom olika delar av samhället. Till exempel visade en experimentell studie som publicerades 2020 av tidskriften American Economic Association, American Economic Review , att avaktivering av Facebook-plattformen gav en subjektiv ökning av välbefinnandet.

En annan studie om den mentala hälsan hos ungdomar som använder Instagram-applikationen, publicerad i Wall Street Journal 2021, drog slutsatsen att denna plattform har en negativ inverkan på majoriteten av de undersökta ungdomarna, främst för att den orsakar känslor av missnöje och socialt tryck.

Bibliografi

• Doval Avendaño, M. Historien om mediernas effekter. (2019). Spanien. Monserrat Doval Avendano.
• Llul, J. Media , kommunikation , kultur . (2013). Spanien. Loverortu.
• Rueda Laffond, JC; Galan Fajardo, E.; Rubio Moraga, AL Medias historia. (2014). Spanien. Editorial Alliance.
• Allcott, H.; Braghieri, L.; Eichmeyer, S.; Gentzkow, M. Sociala mediers välfärdseffekter. (2020). American Economic Review. AEA. Tillgänglig på: https://pubs.aeaweb.org/doi/pdfplus/10.1257/aer.20190658
• Oliva, J. (2021, 16 september). En Instagram-studie visar att var tredje tonåring har problem med sin kropp av att använda applikationen . HD-teknik. Tillgänglig på: https://www.hd-tecnologia.com/un-estudio-de-instagram-revela-que-una-de-cada-tres-adolescentes-tiene-problemas-con-su-cuerpo-por-usar -ansökan/