Czym jest teoria kultywacji?

Artículo revisado y aprobado por nuestro equipo editorial, siguiendo los criterios de redacción y edición de YuBrain.


Rumuńsko-amerykański profesor George Gerbner opracował teorię kultywacji w latach 60. Teoria ta głosi, że wielokrotna ekspozycja na telewizję przez długi czas wpływa na postrzeganie rzeczywistości przez widzów.

Teoria uprawy: geneza i rozwój

O George’u Gerbnerze

George Gerbner (1919-2005) był teoretykiem urodzonym w Budapeszcie na Węgrzech, który ukończył uniwersytet w Budapeszcie na wydziale literatury i antropologii w 1938 r. Gerbner pochodzenia żydowskiego udał się na wygnanie do Paryża, a następnie przeniósł się do w Stanach Zjednoczonych, gdzie mieszkał jeden z jego braci. Tam studiował najpierw psychologię i socjologię, a następnie dziennikarstwo. W 1946 ożenił się z Iloną Kutas, z którą miał dwoje dzieci.

W 1964 Gerbner został dziekanem Kolegium Komunikacji na Uniwersytecie Pensylwanii, stanowisko to piastował przez dwadzieścia pięć lat. Pracował również jako redaktor pisma komunikacyjnego wspomnianego wydziału. Ponadto stworzył pierwszą na świecie encyklopedię dotyczącą komunikacji i przeprowadził kilka projektów badawczych w tej dziedzinie.

W 1968 roku Gerbner stworzył i uczestniczył w projekcie Cultural Indicators Project , którego celem było udokumentowanie wpływu programów telewizyjnych na oglądalność. Na podstawie swoich badań rozwinął słynną teorię kultywacji.

W 1991 roku Gerbner założył Ruch Środowiskowy Kultury , media skupiające się na promowaniu różnorodności w prasie.

W kolejnych latach Gerbner nadal wnosił wkład w badania związane z komunikacją i opublikował kilka artykułów, esejów i książek. Do jego najważniejszych dzieł należą książki Przemoc i terror w środkach masowego przekazu (1988); Przepaść informacyjna: jak komputery i inne technologie informacyjne wpływają na społeczną dystrybucję władzy (1989); Debata w prasie światowej (1993); oraz The Invisible Crises: What Control of the Media Means in the United States and the World (1996).

George Gerbner zmarł na raka w 2005 roku, po owocnej karierze nauczyciela, autora, redaktora i badacza.

Geneza teorii uprawy

W 1968 Gerbner rozpoczął pracę nad Cultural Indicators Project , badaniem różnych mediów i ich wpływu na ludzi, przede wszystkim w odniesieniu do ich zachowania i postrzegania świata.

Projekt koncentrował się na analizie mediów i konsekwencji kontaktu z nimi w dłuższej perspektywie, ponieważ do tej pory badania wpływu telewizji na widzów obejmowały jedynie wyniki krótkoterminowe.

Badania koncentrowały się na analizie i dokumentacji działania systemów telewizyjnych; sposób, w jaki wiadomości były tworzone i przesyłane; główne idee, które były rozpowszechniane za ich pośrednictwem, oraz sposób, w jaki wpłynęły na widzów. Skupiał się głównie na tym, jak komunikaty „kultywowały” określone percepcje u odbiorców.

Charakterystyka i koncepcje teorii uprawy

Gerbner opracował teorię kultywacji w 1969 roku w wyniku swoich badań. Teoria ta obejmuje zestaw hipotez związanych ze skutkami, jakie pojawiają się u widzów po dłuższym okresie ekspozycji na telewizję. Chociaż teorię można zastosować do innych mediów, Gerbner uważał, że telewizja jest dominującym medium w społeczeństwie, a zatem tym, które ma największy wpływ. Ponadto twierdził, że telewizja była najpopularniejszą w historii (do tamtego czasu) metodą przekazywania informacji.

Badania Gerbnera nie koncentrowały się na wpływie konkretnego przekazu ani na percepcji poszczególnych widzów. Ale raczej w zrozumieniu powszechnego wzorca, według którego następują przekazy telewizyjne i sposobu, w jaki wpłynęły one na ogólne postrzeganie ludzi.

Gerbner argumentował również, że pomimo kilku opcji kanałów i programów telewizyjnych, komunikaty były ograniczone i generalnie miały określoną narrację.

Nazwa tej teorii odnosi się do sposobu, w jaki w telewizji przekazywane są komunikaty, które stopniowo „kultywują”, czyli tworzą lub modyfikują określone postrzeganie u jednostek.

Takie postrzeganie świata rzeczywistego prezentowane przez stałych widzów z czasem staje się odzwierciedleniem bardziej powszechnych przekazów przekazywanych przez telewizję. Ponadto teoria kultywacji stwierdza, że:

  • Wielokrotna ekspozycja na media kultywuje przekonanie, że przekazywane wiadomości odnoszą się do realnego świata. Powstaje tak zwany syndrom okrutnego świata .
  • Telewizja ogranicza wybór, ponieważ jest skierowana do dużej i zróżnicowanej widowni. Dlatego też kultywuje podobne postrzeganie u różnych ludzi. Pojawia się koncepcja integracji lub mainstreamingu .
  • Postrzeganie, postawy, przekonania i wartości ludzi są kształtowane zgodnie z przekazem przekazywanym przez media. W ten sposób dochodzi do zjawiska rezonansu .

Syndrom okrutnego świata

Syndrom okrutnego świata to termin ukuty przez Gerbnera na określenie zjawiska związanego z przemocą w telewizji i jej postrzeganiem przez widzów.

Od czasu pojawienia się telewizji przeprowadzono różne badania dotyczące wpływu przemocy na zachowanie ludzi, przyczyniając się do agresji. Jednak Gerbner zainteresował się badaniem, w jaki sposób przemoc wpływa na postrzeganie przemocy przez ludzi w prawdziwym świecie.

Na podstawie swoich badań Gerbner doszedł do wniosku, że osoby, które dość często były narażone na treści zawierające przemoc, miały bardziej negatywny i okrutny pogląd na świat i uważały, że liczba przestępstw, ofiar i przemocy była większa niż to, co faktycznie miało miejsce.

Z drugiej strony widzowie sporadyczni byli bardziej ufni, patrzyli na świat bardziej pozytywnie i uważali go za mniej okrutny i niebezpieczny.

Integracja lub mainstreaming

Gerbner wspomniał również o innej koncepcji, która jest dziś bardzo rozpowszechniona: mainstreamingu .

Mainstreaming lub integracja to zjawisko, które jak sama nazwa wskazuje, polega na tym, że różne punkty widzenia ludzi „integrują się”, przekształcając w jednorodną wizję świata .

Innymi słowy, jest to proces, w którym stali widzowie, którzy konsumują treści telewizyjne przez dłuższy czas, kultywują tę samą ogólną opinię, mimo że mają rozbieżne opinie, po długim czasie otrzymywania tych samych przekazów.

rezonans

Rezonans to kolejne zjawisko wyjaśniające wpływ telewizji na ludzi. Występuje, gdy przekaz medialny pokrywa się z przeżyciem widzów.

Daje to podwójny efekt przekazu emitowanego w telewizji, wzmacniając efekt kultywowania pewnych przekonań. Na przykład wiadomości o przestępstwach lub przemocy będą miały większy oddźwięk u osoby mieszkającej w mieście o wysokim wskaźniku przestępczości. W ten sposób wzmocniony zostanie syndrom okrutnego świata i integracja z nim.

Teoria uprawy dzisiaj

Chociaż teoria kultywacji była wykorzystywana w zasadzie w badaniu telewizji, posłużyła jako podstawa do późniejszych badań nad innymi mediami i nadal jest analizowana przez specjalistów z zakresu psychologii i komunikacji masowej. Również w badaniach socjologicznych nad zachowaniami jednostek i grup społecznych.

Podobnie jak inne teorie, teoria upraw ma przeciwników, którzy sprzeciwiają się obrazowi widzów jako biernych aktorów oraz zbyt ogólnemu podejściu do przekazu i analizy widzów. Zwłaszcza biorąc pod uwagę różnorodność płci, kultury i innych aspektów populacji.

Obecnie istnieje wiele badań nad wpływem różnych mediów i sieci społecznościowych. Ponadto obejmują analizę postrzegania, zarówno pozytywnego, jak i negatywnego, na temat rodziny, seksualności, zdrowia psychicznego, środowiska, nauki i innych dziedzin oraz w różnych segmentach społeczeństwa. Na przykład badanie eksperymentalne opublikowane w 2020 r. przez czasopismo American Economic Association, American Economic Review , wykazało, że dezaktywacja platformy Facebook spowodowała subiektywny wzrost samopoczucia.

Inne badanie dotyczące zdrowia psychicznego nastolatków korzystających z aplikacji Instagram, opublikowane w Wall Street Journal w 2021 roku, wykazało, że platforma ta ma negatywny wpływ na większość badanych nastolatków, głównie dlatego, że powoduje poczucie niezadowolenia i presję społeczną.

Bibliografia

-Reklama-

mm
Cecilia Martinez (B.S.)
Cecilia Martinez (Licenciada en Humanidades) - AUTORA. Redactora. Divulgadora cultural y científica.

Artículos relacionados