栽培理論とは?

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ルーマニア系アメリカ人のジョージ・ガーブナー教授が 1960 年代に提唱した栽培理論は、長時間テレビに繰り返しさらされることが、視聴者の現実認識に影響を与えるというものです。

栽培理論:起源と発展

ジョージ・ガーブナーについて

George Gerbner (1919-2005) は、ハンガリーのブダペストで生まれ、1938 年にブダペスト大学で文学と人類学の学位を取得して卒業した理論家です。彼の兄弟の一人が住んでいたアメリカ合衆国。そこで彼は最初に心理学と社会学を学び、次にジャーナリズムを学びました。1946年にイロナ・クタスと結婚し、2人の子供をもうけました。

1964 年、ガーブナーはペンシルバニア大学コミュニケーション学部の学部長になり、25 年間その地位にありました。同学部の通信誌の編集者としても活躍。さらに、彼はコミュニケーションに関する世界初の百科事典を作成し、この分野でいくつかの研究プロジェクトを実施しました。

1968 年、ガーブナーは文化指標プロジェクトを作成し、参加しました。このプロジェクトの目的は、テレビ番組が視聴率に与える影響を記録することでした。彼の研究から、彼は有名な栽培理論を開発しました。

1991 年に、ガーブナーはメディアにおける多様性の促進に焦点を当てたメディア アウトレットである文化環境運動を設立しました。

その後も、ガーブナーはコミュニケーション関連の研究に貢献し続け、いくつかの記事、エッセイ、書籍を出版しました。彼の最も注目すべき作品には、マスメディアにおける暴力とテロ(1988)という本が含まれます。情報の裂け目: コンピューターやその他の情報技術が権力の社会的分布にどのように影響するか(1989 年)。世界的な報道に関する議論(1993); そして目に見えない危機: 米国と世界におけるメディアの統制が意味するもの(1996)。

ジョージ・ガーブナーは、教師、作家、編集者、研究者として多方面で活躍した後、2005 年に癌で亡くなりました。

栽培理論の起源

1968 年、ガーブナーは文化指標プロジェクトに取り組み始めました。これは、主に彼らの行動と世界に対する認識に関して、さまざまなメディアと人々への影響を調査するものです。

それまでテレビが視聴者に与える影響に関する研究には短期的な結果しか含まれていなかったため、このプロジェクトはメディアの分析と長期的なメディアへの露出の結果に焦点を当てていました。

この研究は、テレビシステムの動作の分析と文書化に焦点を当てていました。メッセージが作成され、送信された方法。それらを通じて配布された主なアイデアと、それらが視聴者に影響を与えた方法。主に、彼はメッセージが受信者の特定の認識をどのように「育んだ」かに焦点を当てました。

栽培理論の特徴と考え方

ゲルブナーは、研究の結果、1969 年に栽培理論を開発しました。この理論には、テレビに長時間さらされた後に視聴者に生じる影響に関連する一連の仮説が含まれています。この理論は他のメディアにも適用できますが、ガーブナーは、テレビが社会で支配的なメディアであり、したがって最大の影響力を持つメディアであると信じていました。さらに、彼はテレビが歴史上 (それまで) 情報を共有するための最も一般的な方法であると主張しました.

ガーブナーの研究は、特定のメッセージの影響にも、個々の視聴者の認識にも焦点を当てていませんでした。むしろ、テレビのメッセージに続く一般的なパターンと、それらが人々の一般的な認識に影響を与えた方法を理解することです.

ガーブナーはまた、いくつかのチャンネルやテレビ番組のオプションにもかかわらず、メッセージは限られており、一般的に特定の物語を持っていたと主張した.

この理論の名前は、メッセージがテレビで送信される方法を指し、それは少しずつ「育成」されます。つまり、個人の特定の認識を作成または変更します.

時間の経過とともに、頻繁に視聴する視聴者によって提示される現実世界のこのような認識は、テレビによって伝えられるより一般的なメッセージを反映するようになります。さらに、栽培理論は次のように述べています。

  • メディアへの露出を繰り返すことで、伝えられているメッセージが現実の世界に当てはまるという信念が培われます。いわゆる残酷な世界症候群が発生します。
  • テレビは、多数のさまざまな視聴者を対象としているため、選択肢が限られています。そのため、さまざまな人々に同様の認識が育まれます。統合または主流化の概念が登場します。
  • 人々の認識、態度、信念、価値観は、メディアによって伝えられるメッセージに従って形成されます。このようにして、共振という現象が発生します。

残酷な世界症候群

残酷な世界症候群は、ガーブナーがテレビでの暴力と視聴者によるその認識に関連する現象に名前を付けるために造語した用語です。

テレビの出現以来、暴力が人々の行動に影響を与え、攻撃性を助長する方法について、さまざまな研究が行われてきました。しかし、ガーブナーは、暴力が現実の世界で人々の暴力に対する認識にどのように影響したかを研究することに興味を持つようになりました。

彼の調査に基づいて、ガーブナーは、暴力的なコンテンツにさらされた個人は、かなり頻繁に世界に対してより否定的で残酷な見方をしており、犯罪、犠牲者、および暴力の数は実際に発生したものよりも多いと信じていたと結論付けました.

一方、散発的な視聴者は、より信頼性が高く、世界をよりポジティブな方法で見て、残酷さや危険性が低いと考えていました。

統合または主流化

ガーブナー氏は、今日非常に普及している別の概念についても言及しました。それは主流化です

主流化または統合は、その名前が示すように、人々のさまざまな視点が「統合」され、世界の均質なビジョンに変化する方法で構成される現象です

つまり、テレビのコンテンツを長時間視聴する頻繁な視聴者が、同じメッセージを長期間受信した後、意見が分かれていても、同じ一般的な意見を育むプロセスです。.

共鳴

共鳴は、テレビが人々に与える影響を説明するもう 1 つの現象です。それは、メディアからのメッセージが、視聴者の体験と一致したときに発生します。

これは、テレビで放送されるメッセージの二重の影響を生み出し、特定の信念を育む効果を増幅します. たとえば、犯罪や暴力に関するメッセージは、犯罪率の高い都市に住んでいる人に大きく影響します。このようにして、残酷な世界症候群とその世界への統合も強化されます。

今日の栽培理論

栽培理論は、基本的にはテレビの研究で使用されましたが、その後の他のメディアの研究の基礎となり、心理学やマスコミの専門家によって分析され続けています。また、個人や社会集団の行動に関する社会学的研究においても。

他の理論と同様に、栽培理論には、視聴者を受動的な俳優としてのイメージや、メッセージと視聴者の分析に対する過度に一般的なアプローチに反対する中傷者がいます。特に、人口の性別、文化、その他の側面の多様性を考慮に入れます。

現在、さまざまなメディアやソーシャル ネットワークの影響に関する数多くの研究があります。さらに、家族、セクシュアリティ、メンタルヘルス、環境、科学、その他の分野、および社会のさまざまなセグメントについて、肯定的および否定的な認識の分析をカバーしています。たとえば、 2020 年にアメリカ経済協会のジャーナルであるAmerican Economic Reviewが発表した実験的研究では、Facebook プラットフォームを非アクティブ化すると、幸福度が主観的に向上することが示されました。

2021 年にウォール ストリート ジャーナルに掲載された、Instagram アプリケーションを使用する思春期の若者のメンタルヘルスに関する別の研究では、このプラットフォームは主に不満や社会的圧力を引き起こすため、調査対象の若者の大部分に悪影響を及ぼしていると結論付けています。

参考文献

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Cecilia Martinez (B.S.)
Cecilia Martinez (Licenciada en Humanidades) - AUTORA. Redactora. Divulgadora cultural y científica.

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