Apa itu teori kultivasi?

Artículo revisado y aprobado por nuestro equipo editorial, siguiendo los criterios de redacción y edición de YuBrain.


Profesor Rumania-Amerika George Gerbner mengembangkan teori kultivasi pada tahun 1960. Teori ini berpendapat bahwa paparan televisi yang berulang dalam jangka waktu yang lama memengaruhi persepsi pemirsa tentang realitas.

Teori budidaya: asal dan perkembangan

Tentang George Gerbner

George Gerbner (1919-2005) adalah seorang ahli teori yang lahir di Budapest, Hongaria, dan lulus dari Universitas Budapest dengan gelar Sastra dan Antropologi pada tahun 1938. Berasal dari Yahudi, Gerbner kemudian pergi ke pengasingan di Paris dan kemudian pindah ke Amerika Serikat, di mana salah satu saudara laki-lakinya tinggal. Di sana ia belajar Psikologi dan Sosiologi pertama, dan kemudian Jurnalisme. Pada tahun 1946, dia menikah dengan Ilona Kutas, dengan siapa dia memiliki dua anak.

Pada tahun 1964, Gerbner menjadi dekan Sekolah Tinggi Komunikasi di Universitas Pennsylvania, posisi yang dipegangnya selama dua puluh lima tahun. Dia juga bekerja sebagai editor majalah komunikasi fakultas tersebut. Selain itu, ia menciptakan ensiklopedia komunikasi pertama di dunia dan melakukan beberapa proyek penelitian di bidang ini.

Pada tahun 1968, Gerbner membuat dan berpartisipasi dalam Proyek Indikator Budaya , yang tujuannya adalah untuk mendokumentasikan efek program televisi pada pemirsa. Dari penelitiannya ia mengembangkan teori kultivasi yang terkenal.

Pada tahun 1991, Gerbner mendirikan Gerakan Lingkungan Budaya , sebuah outlet media yang berfokus pada mempromosikan keragaman di pers.

Pada tahun-tahun berikutnya, Gerbner terus berkontribusi pada penelitian terkait komunikasi dan menerbitkan beberapa artikel, esai, dan buku. Karya-karyanya yang paling menonjol antara lain buku Violence and terror in the mass media (1988); Keretakan informasi: bagaimana komputer dan teknologi informasi lainnya memengaruhi distribusi kekuasaan sosial (1989); Perdebatan tentang pers global (1993); dan The Invisible Crises: Apa Arti Kontrol Media di Amerika Serikat dan Dunia (1996).

George Gerbner meninggal karena kanker pada tahun 2005, setelah karir yang produktif sebagai guru, penulis, editor, dan peneliti.

Asal teori kultivasi

Pada tahun 1968 Gerbner mulai mengerjakan Proyek Indikator Budaya , sebuah penyelidikan terhadap berbagai media dan pengaruhnya terhadap orang-orang, terutama yang berkaitan dengan perilaku dan persepsi mereka tentang dunia.

Proyek ini berfokus pada analisis media dan konsekuensi paparannya dalam jangka panjang, sejak saat itu studi tentang efek televisi pada pemirsa hanya mencakup hasil jangka pendek.

Penelitian difokuskan pada analisis dan dokumentasi pengoperasian sistem televisi; cara pesan dibuat dan dikirim; ide-ide utama yang didistribusikan melalui mereka, dan cara mereka memengaruhi pemirsa. Terutama, dia berfokus pada bagaimana pesan-pesan itu “menumbuhkan” persepsi tertentu pada penerimanya.

Karakteristik dan konsep teori budidaya

Gerbner mengembangkan teori budidaya pada tahun 1969 sebagai hasil penelitiannya. Teori ini mencakup serangkaian hipotesis yang terkait dengan efek yang muncul pada pemirsa setelah lama terpapar televisi. Meskipun teori tersebut dapat diterapkan pada media lain, Gerbner percaya bahwa televisi adalah media yang dominan dalam masyarakat dan oleh karena itu merupakan media yang memiliki dampak terbesar. Selain itu, ia mengklaim bahwa televisi adalah metode paling populer dalam sejarah (hingga saat itu) untuk berbagi informasi.

Riset Gerbner tidak terfokus pada dampak pesan tertentu, atau pada persepsi pemirsa individu. Melainkan dalam memahami pola umum yang diikuti oleh pesan-pesan televisi dan cara mereka memengaruhi persepsi umum masyarakat.

Gerbner juga berpendapat bahwa, meskipun ada beberapa pilihan saluran dan program televisi, pesannya terbatas dan umumnya memiliki narasi tertentu.

Nama teori ini mengacu pada cara penyampaian pesan-pesan di televisi yang sedikit demi sedikit “dibudidayakan”, yaitu menciptakan atau mengubah persepsi tertentu dalam diri individu.

Persepsi tentang dunia nyata yang disajikan oleh pemirsa yang sering dari waktu ke waktu menjadi cerminan dari pesan yang lebih umum yang disampaikan oleh televisi. Selain itu, teori kultivasi menyatakan bahwa:

  • Paparan media yang berulang-ulang menumbuhkan keyakinan bahwa pesan yang disampaikan berlaku untuk dunia nyata. Apa yang dikenal sebagai sindrom dunia yang kejam muncul .
  • Televisi membatasi pilihan karena ditujukan untuk audiens yang besar dan berbeda. Itu sebabnya ia juga memupuk persepsi serupa pada orang yang berbeda. Konsep integrasi atau pengarusutamaan muncul .
  • Persepsi, sikap, keyakinan, dan nilai orang dibentuk oleh pesan yang disampaikan oleh media. Dengan cara ini, fenomena resonansi terjadi .

sindrom dunia yang kejam

Sindrom dunia yang kejam adalah istilah yang diciptakan oleh Gerbner untuk menyebut fenomena yang terkait dengan kekerasan di televisi dan persepsinya oleh pemirsa.

Sejak munculnya televisi, ada berbagai penelitian tentang bagaimana kekerasan berdampak pada perilaku orang, berkontribusi pada agresi. Namun, Gerbner menjadi tertarik untuk mempelajari bagaimana kekerasan memengaruhi persepsi orang tentang kekerasan di dunia nyata.

Berdasarkan penelitiannya, Gerbner menyimpulkan bahwa individu yang cukup sering terpapar konten kekerasan memiliki pandangan dunia yang lebih negatif dan kejam dan percaya bahwa jumlah kejahatan, korban, dan kekerasan lebih besar daripada yang sebenarnya terjadi.

Di sisi lain, penonton sporadis lebih percaya, mereka melihat dunia dengan cara yang lebih positif dan menganggapnya tidak terlalu kejam dan berbahaya.

Integrasi atau pengarusutamaan

Gerbner juga menyebutkan konsep lain yang sangat lazim saat ini: pengarusutamaan .

Pengarusutamaan atau integrasi adalah fenomena yang, seperti namanya, terdiri dari cara berbagai sudut pandang orang “berintegrasi”, berubah menjadi visi dunia yang homogen .

Dengan kata lain, ini adalah proses di mana penonton setia, yang mengonsumsi konten televisi dalam jangka waktu yang lama, akan menumbuhkan opini umum yang sama meskipun memiliki opini yang berbeda, setelah menerima pesan yang sama dalam jangka waktu yang lama. .

resonansi

Resonansi adalah fenomena lain yang menjelaskan pengaruh televisi pada manusia. Itu terjadi ketika pesan dari media bertepatan dengan pengalaman yang dialami oleh pemirsa.

Ini menghasilkan dampak ganda dari pesan yang disiarkan di televisi, memperkuat efek penanaman keyakinan tertentu. Misalnya, pesan tentang kejahatan atau kekerasan akan memiliki resonansi yang lebih besar dengan seseorang yang tinggal di kota dengan tingkat kejahatan yang tinggi. Dengan cara ini, sindrom dunia yang kejam dan integrasi ke dalamnya juga akan diperkuat.

Teori kultivasi hari ini

Meskipun teori kultivasi digunakan, pada dasarnya dalam studi televisi, itu berfungsi sebagai dasar untuk penelitian selanjutnya di media lain dan terus dianalisis oleh spesialis psikologi dan komunikasi massa. Juga dalam studi sosiologi tentang perilaku individu dan kelompok sosial.

Seperti teori lainnya, teori tanaman memiliki pencela yang menentang citra pemirsa sebagai aktor pasif dan pendekatan yang terlalu umum terhadap analisis pesan dan pemirsa. Terutama, dengan mempertimbangkan keragaman jenis kelamin, budaya dan aspek lain dari populasi.

Saat ini, ada banyak penelitian tentang efek dari berbagai media dan jejaring sosial. Selain itu, mereka mencakup analisis persepsi, baik positif maupun negatif, tentang keluarga, seksualitas, kesehatan mental, lingkungan, sains, dan bidang lain serta di berbagai segmen masyarakat. Misalnya, sebuah studi eksperimental yang diterbitkan pada tahun 2020 oleh jurnal American Economic Association, American Economic Review , menunjukkan bahwa menonaktifkan platform Facebook menghasilkan peningkatan kesejahteraan secara subyektif.

Studi lain tentang kesehatan mental remaja yang menggunakan aplikasi Instagram yang diterbitkan di Wall Street Journal pada tahun 2021 menyimpulkan bahwa platform ini berdampak negatif pada mayoritas remaja yang disurvei, terutama karena menimbulkan perasaan tidak puas dan tekanan sosial.

Bibliografi

-Iklan-

mm
Cecilia Martinez (B.S.)
Cecilia Martinez (Licenciada en Humanidades) - AUTORA. Redactora. Divulgadora cultural y científica.

Artículos relacionados