Tabla de Contenidos
Analisis retoris, juga disebut kritik retoris atau kritik pragmatis, mengacu pada studi tentang pengaruh konteks pada interpretasi teks. Ini adalah studi tentang pesan sastra dalam kaitannya dengan masyarakat dan sejarah yang memproduksi dan mengkonsumsinya. Kalimat-kalimat itu sendiri menyediakan konten semantik tetapi interpretasinya bergantung pada konteksnya; analisis retoris berfokus pada aspek terakhir ini. Analisis retoris dapat diterapkan pada teks apa pun: pidato, esai, iklan, puisi, halaman web, dan bahkan stiker. Ketika analisis retoris diterapkan pada sebuah karya sastra, karya tersebut dianggap bukan sebagai objek estetika tetapi sebagai alat komunikasi yang terstruktur secara artistik.
Edward PJ Corbett mendefinisikan bahwa dalam analisis retoris sebuah karya sastra didekati untuk apa yang dihasilkannya dan bukan untuk apa itu. Perbedaannya sehubungan dengan bentuk-bentuk lain dari kritik sastra adalah bahwa ia tidak tinggal di dalam karya melainkan memproyeksikan dirinya di luar teks. Ketika Aristoteles mengacu pada Retorikanya , dia menunjukkan meskipun seorang pembicara mungkin didahului oleh reputasi tertentu, pengaruh pidatonya bergantung pada apa yang dia katakan secara khusus di hadapan audiens tertentu itu. Dengan cara yang sama, kritik retoris memperoleh karakterisasi pengarang dari teks itu sendiri; penampilannya, ide dan sikapnya, nada suaranya dan gayanya. Membaca karya sastra membawa penulisnya kembali dengan cara yang berbeda dari biografi.
Menurut Mark Zachry, seorang peneliti di University of Washington, analisis retoris mengharuskan peneliti untuk lebih dari sekadar mengidentifikasi inventaris bagian-bagian teks; ini hanya titik awal dari analisis. Tugas penelitian dikembangkan dalam penafsiran makna komponen-komponen teks tersebut, baik secara terpisah maupun saling berinteraksi, bagi orang-orang yang mendekatinya. Ini tentang melihat bagaimana persepsi teks oleh pembaca sesuai dengan konteksnya. Dalam analisis akan dimungkinkan untuk mengidentifikasi karakteristik pembaca yang akan mengkondisikan persepsi teks dengan cara tertentu. Sebagian besar teks akan menampilkan beberapa penokohan, jadi merupakan bagian dari analisis untuk mempertimbangkan efek kumulatif dari kombinasinya.
Contoh
Greg Dickinson menganalisis pesan rantai kopi Starbucks, mengingatnya tidak hanya sebagai institusi atau sebagai iklan, tetapi sebagai materi, situs fisik, yang diterjemahkan ke dalam retorika. Starbucks kembali ke kondisi budaya yang membentuknya: warna logo, praktik pemesanan, penyiapan, dan minum kopi yang mapan; percakapan di sekitar meja dan semua aspek material dan sikap yang disajikan Starbucks adalah pernyataan retoris dan implementasi dari retorika yang diusulkan. Starbucks menyatukan hubungan tripartit antara tempat, tubuh, dan subjektivitas. Sebagai tempat material dan retorika pada saat yang sama, Starbucks membahas dan merupakan tempat negosiasi yang nyaman dan tidak nyaman dari hubungan ini.
Sumber
Antonio García Berrio . Retorika sebagai ilmu ekspresif (praanggapan untuk retorika umum). Studi Linguistik, University of Alicante, 1984.
Greg Dickinson. Retorika Joe Menemukan Keaslian di Starbucks . Masyarakat Retorika Triwulanan, 32 (4): 27-5, 2002.
Mark Zachry. Analisis Retoris. Dalam The Handbook of Business Discourse, diedit oleh Francesca Bargiela-Chiappini. Edinburgh University Press, 2008.
Roland Barthes. analisis retoris. Fungsi bahasa. Diakses Desember 2021.
