Tabla de Contenidos
George Gerbner román származású amerikai professzor az 1960-as években dolgozta ki a művelési elméletet. Ez az elmélet azt állítja, hogy a hosszú ideig tartó ismételt televíziózás befolyásolja a nézők valóságérzékelését.
A termesztés elmélete: eredet és fejlődés
Gerbner Györgyről
Gerbner György (1919-2005) Budapesten született teoretikus, aki 1938-ban szerzett diplomát a budapesti egyetemen irodalom és antropológia szakon. A zsidó származású Gerbner később párizsi száműzetésbe költözött. az Egyesült Államokban, ahol az egyik testvére élt. Ott először pszichológiát és szociológiát, majd újságírást tanult. 1946-ban feleségül vette Kutas Ilonát, akitől két gyermeke született.
1964-ben Gerbner a Pennsylvaniai Egyetem Kommunikációs Főiskolájának dékánja lett, ezt a pozíciót huszonöt évig töltötte be. Az említett kar kommunikációs magazinjának szerkesztőjeként is dolgozott . Emellett létrehozta a világ első kommunikációs enciklopédiáját, és néhány kutatási projektet hajtott végre ezen a területen.
1968-ban Gerbner létrehozta és részt vett a Kulturális Indikátorok Projektben , amelynek célja a televíziós műsorok nézettségre gyakorolt hatásának dokumentálása volt. Kutatásaiból kidolgozta a híres termesztéselméletet.
1991-ben Gerbner megalapította a Cultural Environmental Movement nevű médiát, amely a sajtó sokszínűségének előmozdítására összpontosít.
A következő években Gerbner továbbra is hozzájárult a kommunikációval kapcsolatos kutatásokhoz, és számos cikket, esszét és könyvet publikált. Legjelentősebb művei közé tartozik az Erőszak és terror a tömegmédiában című könyvek (1988); Az információs szakadás: hogyan befolyásolják a számítógépek és más információs technológiák a hatalom társadalmi eloszlását (1989); Vita a globális sajtóról (1993); és The Invisible Crises: What Control of the Media Means in the United States and the World (1996).
George Gerbner 2005-ben hunyt el rákban, termékeny tanári, írói, szerkesztői és kutatói karrierje után.
A termesztéselmélet eredete
Gerbner 1968-ban kezdett dolgozni a Kulturális Indikátorok Projekten , amely a különféle médiák és az emberekre gyakorolt hatások vizsgálata, elsősorban viselkedésük és világfelfogásuk tekintetében.
A projekt középpontjában a média és a kitettség hosszú távú következményeinek elemzése állt, hiszen addig a televíziózás nézői hatásait vizsgáló vizsgálatok csak rövid távú eredményeket tartalmaztak.
A kutatás a televíziós rendszerek működésének elemzésére és dokumentálására irányult; az üzenetek létrehozásának és továbbításának módja; a főbb ötletek, amelyeket rajtuk keresztül terjesztettek, és hogyan hatottak a nézőkre. Főleg arra összpontosított, hogy az üzenetek hogyan „műveltek” bizonyos észleléseket a címzettekben.
A termesztéselmélet jellemzői és fogalmai
Gerbner kutatásai eredményeként 1969-ben dolgozta ki a termesztéselméletet. Ez az elmélet olyan hipotéziseket tartalmaz, amelyek azokkal a hatásokkal kapcsolatosak, amelyek a nézőkben a televíziónak hosszabb ideig tartó expozíció után jelentkeznek. Míg az elmélet más médiára is alkalmazható, Gerbner úgy vélte, hogy a televízió a domináns médium a társadalomban, és ezért a legnagyobb hatású. Ezenkívül azt állította, hogy a televízió volt a történelem (addig) legnépszerűbb módja az információmegosztásnak.
Gerbner kutatása nem egy adott üzenet hatására, sem az egyes nézők észlelésére irányult. Hanem inkább a televíziós üzenetek által követett közös minta megértésében, és azt, ahogyan ezek befolyásolták az emberek általános felfogását.
Gerbner azzal is érvelt, hogy számos csatorna- és televíziós programlehetőség ellenére az üzenetek korlátozottak voltak, és általában sajátos narratívával rendelkeznek.
Ennek az elméletnek a neve arra utal, hogy a televízióban milyen módon továbbítják az üzeneteket, amelyek apránként „művelnek”, azaz bizonyos percepciókat hoznak létre vagy módosítanak az egyénekben.
A való világnak a gyakori nézők által bemutatott ilyen felfogása idővel a televízió által közvetített gyakoribb üzenetek tükröződésévé válik. Ezenkívül a termesztési elmélet kimondja, hogy:
- A médiának való ismételt kitettség azt a meggyőződést ápolja, hogy a közvetített üzenetek a való világra vonatkoznak. Felmerül az úgynevezett kegyetlen világ szindróma .
- A televízió korlátozza a választási lehetőségeket, mert nagy és különböző közönséget céloz meg. Éppen ezért a különböző emberekben is hasonló felfogást ápol. Megjelenik az integráció vagy a mainstreaming fogalma .
- Az emberek felfogása, attitűdjei, hiedelmei és értékei a média által közvetített üzenetek szerint formálódnak. Ily módon a rezonancia jelensége lép fel .
kegyetlen világ szindróma
A kegyetlen világ szindróma Gerbner egy olyan kifejezést, amely egy olyan jelenség megnevezésére szolgál, amely a televíziós erőszakhoz és annak nézői észleléséhez kapcsolódik.
A televízió megjelenése óta különböző tanulmányok születtek arról, hogy az erőszak hogyan befolyásolja az emberek viselkedését, hozzájárulva az agresszióhoz. Gerbner azonban érdeklődni kezdett annak tanulmányozása iránt, hogy az erőszak hogyan befolyásolta az emberek erőszakról alkotott felfogását a való világban.
Kutatásai alapján Gerbner arra a következtetésre jutott, hogy azok az egyének, akik meglehetősen gyakran voltak kitéve erőszakos tartalomnak, negatívabb és kegyetlenebb képet alkottak a világról, és úgy gondolták, hogy a bűncselekmények, az áldozatok és az erőszak száma nagyobb, mint ami ténylegesen megtörtént.
Másrészt a szórványos nézők bizalmasabbak voltak, pozitívabban látták a világot, kevésbé tartották kegyetlennek és veszélyesnek.
Integráció vagy mainstreaming
Gerbner egy másik, ma nagyon elterjedt fogalmat is említett: a mainstreaming .
A mainstreaming vagy integráció olyan jelenség, amely – ahogy a neve is mutatja – abból áll, ahogyan az emberek különböző nézőpontjai „integrálódnak”, átalakulva homogén világképpé .
Más szóval, ez egy olyan folyamat, amelyben a gyakori nézők, akik huzamosabb ideig fogyasztanak televíziós tartalmat, ugyanazt az általános véleményt alakítják ki, még ha eltérő vélemények is vannak, miután hosszú ideig ugyanazokat az üzeneteket kapják.
a rezonancia
A rezonancia egy másik jelenség, amely megmagyarázza a televízió emberekre gyakorolt hatását. Akkor fordul elő, ha a média üzenete egybeesik a nézők által megélt élménnyel.
Ez kettős hatást vált ki a televízióban sugárzott üzenetben, felerősítve bizonyos hiedelmek ápolásának hatását. Például a bûnözésrõl vagy az erõszakról szóló üzenetek nagyobb visszhangot kapnak egy olyan városban, ahol magas a bûnözési ráta. Ezáltal a kegyetlen világ szindróma és az abba való beilleszkedés is erősödik.
A mai termesztés elmélete
Bár a kultiváció elméletét alapvetően a televízió tanulmányozása során használták, ez szolgált alapul más médiával kapcsolatos későbbi kutatásokhoz, és a pszichológia és a tömegkommunikáció szakemberei továbbra is elemzik. Az egyének és társadalmi csoportok viselkedésével foglalkozó szociológiai tanulmányokban is .
Más elméletekhez hasonlóan a terméselméletnek is vannak ellenzői, akik ellenzik a nézőkről mint passzív szereplőkről alkotott képet, valamint az üzenet- és nézőelemzés túlságosan általános megközelítését. Különösen, ha figyelembe vesszük a népesség nemi, kulturális és egyéb szempontjainak sokféleségét.
Jelenleg számos tanulmány létezik a különböző médiák és közösségi hálózatok hatásairól. Ezen túlmenően kiterjednek a családdal, a szexualitással, a mentális egészséggel, a környezettel, a tudományokkal és más területekkel és a társadalom különböző szegmenseivel kapcsolatos felfogások elemzésére is. Például az American Economic Association folyóirata, az American Economic Review által 2020-ban közzétett kísérleti tanulmány kimutatta, hogy a Facebook platform deaktiválása szubjektív jólétnövekedést eredményezett.
Egy másik, az Instagram alkalmazást használó serdülők mentális egészségével foglalkozó tanulmány, amelyet a Wall Street Journal 2021-ben tettek közzé, arra a következtetésre jutott, hogy ez a platform negatív hatással van a megkérdezett serdülők többségére, főként azért, mert elégedetlenség érzését és társadalmi nyomást okoz.
Bibliográfia
- Doval Avendaño, M. A média hatásainak története. (2019). Spanyolország. Monserrat Doval Avendano.
- Llul, J. Média , Kommunikáció , Kultúra . (2013). Spanyolország. Loverortu.
- Rueda Laffond, JC; Galan Fajardo, E.; Rubio Moraga, AL A média története. (2014). Spanyolország. Szerkesztői Szövetség.
- Allcott, H.; Braghieri, L.; Eichmeyer, S.; Gentzkow, M. A közösségi média jóléti hatásai. (2020). American Economic Review. AEA. Elérhető: https://pubs.aeaweb.org/doi/pdfplus/10.1257/aer.20190658
- Oliva, J. (2021, szeptember 16.). Egy Instagram-tanulmány kimutatta, hogy minden harmadik serdülőnek problémái vannak a testével az alkalmazás használata miatt . HD technológia. Elérhető: https://www.hd-tecnologia.com/un-estudio-de-instagram-revela-que-una-de-cada-tres-adolescentes-tiene-problemas-con-su-cuerpo-por-usar -az alkalmazás/
